|
03 oktober 2005
En ny global undersøkelse fra ACNielsen; „Power of Private Label” viser at Egne Merker fortsetter og vokse på global basis. Europa er fortsatt den regionen som har høyest andel Egne Merker, med en gjennomsnittlig andel egne merker på 23 %. Kategorien ”Kjølte Varer” er nå den kategorien som globalt har høyest andel Egne Merker (38 %) etter en kraftig vekst de siste to år.
Oslo, 3. oktober 2005 - Andelen av Egne Merker innen dagligvareindustrien fortsetter å vokse på global basis, viser en ny rapport fra ACNielsen ”The Power of Private label 2005”. Rapporten er basert på ACNielsen data innsamlet fra 14 produktområder, inneholdende 80 kategorier i 38 land.
Produkter innen Egne Merker utgjør nå 17 % av den totale salgsverdi for de rullende 12 måneder pr. 1. kvartal 2005. Den samme ACNielsen rapporten fra 2003 viste 15 %. Den prosentvise salgsveksten for Egne Merker har vært på 5 %, sammenlignet med 2 % for tradisjonelle merkevarer. Rapporten viser at Egne Merker vokser raskere enn tradisjonelle merker i 2 av 3 land som er undersøkt.
Europa har fortsatt høyeste andel Egne Merker. Europa har fortsatt ledende posisjon når det gjelder verdiandel av Egne merker, med en markedsandel på 23 %. Dette er en økning på 4 % poeng siden forrige rapport.
De 5 land med høyeste verdiandel Egne Merker i Europa er Sveits (45 %), Tyskland (30 %), Storbritannia (28%), Spania (26%) og Belgia (25%). De ”nye” markedene (bestående av Kroatia, Tsjekkia, Ungarn, Slovakia og Sør-Afrika) hadde til sammen den største vekstraten på 11 %, men talldatabasen fra disse landene er mye mindre. Nord-Amerika opprettholdt høy andel (16 %) samtidig med høy vekst (7 %).
Kjølte Matvarer tar ledelsen Tidligere rapporter fra ACNielsen viser at produktgruppene Papir, Plast og Innpakning (Aluminiumfolie, Papirhåndklær og Plastinnpakning) lenge vært de dominerende kategorier målt i andel EMV. Undersøkelsen fra 2005 viser at Kjølte Matvarer (med bl.a. Melk, Ost og Ferdigretter) nå har overtatt denne posisjonen. Kjølte Matvarer har hatt en vekst på 9 % og er nå den kategorien som har høyest andel EMV, med hele 32 % på globalt nivå.
Egne merker en priset 31 % lavere enn tradisjonelle leverandørmerker. I enkelte varegrupper blir også prisforskjellene mellom Egne Merkevarer og andre merkevarer mindre. Når ACNielsen sammenlignet den gjennomsnittlige prisforskjellen mellom Merkevarer og Egne Merker hadde Kjølte Matvarer den laveste prisforskjellen på 16 %, sammenlignet med et globalt gjennomsnitt på tvers av alle kategoriene på 31 %.
Hvem kjøper Egne Merker? I tillegg til en dybdeanalyse av Egne Merker på tvers av 38 land gjennom salgsdata fra kjedene, har ACNielsen sett på innkjøp av Egne Merker målt gjennom informasjon fra forbrukerpanel innsamlet fra 14 land globalt. Denne husholdningsfokuserte innsikten viste at nesten alle forbrukerkategorier kjøpte handelens Egne Merker. Undersøkelsen viser at 100 % av husholdningene i 2/3 av landene som var med i rapporten hadde kjøpt Egne Merke produkter i løpet av det siste året, og selv i landet med ”lavest” penetrasjonsnivå hadde 77 % (Singapore) kjøpt Egne Merker.
Metoder ACNielsen har samlet inn salgsdata fra kjeder fra 38 land som dekker 5 regioner – Europa, Nord-Amerika, de ”nye” markedene, Asia og Stillehavsområdet og Sør-Amerika (Se tabell 2). Totalt representerer disse 38 landene mer enn 60 % av verdens brutto nasjonalprodukt (BNP). De 38 landene som inngår i denne undersøkelsen ble valgt ut på bakgrunn av de hadde en etablert forekomst av Egne Merker
Les mer: Mer omundersøkelsen The Power of Private Label 2005 samt rapporten i pdf-format finner du på www.acnielsen.com eller ved å ta kontakt med ACNielsen Norge.
Tilbake til toppen
|
