|
19 oktober 2005
 Handelsbladet FK har sammen med ACNielsen tatt initiativet til denne prisen som har som målsetning å motivere for innovasjoner som selger. - "Vi mener en slik kåring vil kunne bidra til økt oppmerksomhet rundt produktutvikling og innovasjon i et marked hvor alle er mette. Kategoriutvikling må skje med bakgrunn i nyskapning og kvalitet", sier Knut Gartland, markedsansvarlig i ACNielsen, og fortsetter: - "Vi har ønsket å vurdere suksess over tid, ikke bare selve lanseringskampanjens resultater".
Årets lansering gjelder alle produkter som selges i dagligvare- og servicehandel. For denne første års lanseringspris vurderes produkter som er lansert i perioden 1. august 2003 til 31. juli 2004, og som har vært i salg i minst ett år. Med bakgrunn i de nominasjoner Handelsbladet FK har mottatt og ACNielsens tallmateriale, har en jury bestående av Georg Mathisen, Tomas Johnsen, Ragnhild Vatne og Knut Gartland foretatt en kvalifisert vurdering av de nominerte produkter. Juryen har vurdert om de lanserte produkter har gitt varig økt salg (gjenkjøp) i tillegg til å representere en reell innovasjon og kategoriutvikling.
Flere kjente merkevarer fra industri og handelsmerker har vært nominert og vurdert. First Price fra Unil / Norgesgruppen samt Vita hjertego' posteier fra Mills var med i sluttvurderingen og fikk hederlig omtale av juryen. Vanish Oxi Action har imidlertid utmerket seg i denne sammenheng, og juryen har spesielt lagt følgende til grunn:
Midelfart lanserte Vanish Oxi Action i en ”sovende kategori”. Produktet ble lansert i januar 2004 og fikk umiddelbart nær full distribusjon i dagligvare. Produktet tok ikke salg fra eksisterende produkter, men mer enn tredoblet varegruppens omsetning i første lanseringsår. Etter lanseringsperioden har produktet hatt et varig stabilt salg og er helt dominerende innenfor segmentet pulver per rullerende år 18.sept 05. Merket har totalt sett erobret en markedsandel på 56 % i kategorien (Rullerende år per 18.9.05). Produktet er uten tvil en reell innovasjon, som både forbrukere og handelen setter pris på. Det er også verd å nevne at produktet var en viktig årsak til at varegruppen flekkfjernere var den hurtigst voksende varegruppe, målt i %, både i Norge, Finland og Danmark og nest størst i Sverige i 2004.
- "Vi vil med dette gratulere vinneren, og vi håper prisen vil motivere til økt satsning på innovasjon og kategoriutvikling, både for vinneren og for øvrige aktører i markedet", avslutter Gartland
Tilbake til toppen
|
