|
Oslo, 27. april 2006
ACNielsen Merkestyrkepris ble under ACNielsen Konferansen i dag 27. april 2006 utdelt for 12. gang, og gikk i år til dagligvarekjeden KIWI. Juryen har bestått av representanter fra ulike avdelinger i ACNielsen.
- ”Med utdelingen av ACNielsen Merkestyrkepris ønsker vi å sette fokus på profesjonell og god merkevarebygging”, sier leder av juryen Georg Ellingsen i ACNielsen. ”Gjennom de 12 årene Merkestyrkeprisen har eksistert mener vi å kunne registrere en nivåhevning blant de nominerte finalistene til prisen. Det er tydelig at kunnskapen om eget merke er økende, som igjen resultater i gode resultatskapende beslutninger. Vi gleder oss over denne utviklingen, som er i tråd med intensjon med prisen” fortsetter Georg.
Kriteriene som legges til grunn for ACNielsen Merkestyrkepris oppsumeres av Ellingsen på følgende måte:”En merkevares sanne styrke må måles langs flere dimensjoner. Den skal ha et klart budskap som forbrukere forstår og ser verdien av, samtidig som merket er enkelt tilgjengelig og foretrukket i en kjøpsituasjon.”
46 merker ble innstilt til årets Merkestyrkepris. Bakgrunnsdata om salg, omsetningsandeler og medieinvesteringer for merkene og deres respektive produktkategorier ble samlet inn i løpet av nominasjonsprosessen, og tilliten hos forbruker ble evaluert.
”Å komme til årets finale i ACNielsen Merkestyrkepris har vært vanskeligere enn noen gang. Etter en lang og grundig nominasjonsprosess ble vi stående igjen med 5 sterke kandidater som alle er velkjente merker og har preget norsk dagligvare i 2005: ”Pepsi Max, Møllers, Kiwi, Läkerol og Kim’s”, sier Ellingsen.
I et meget konkurranseutsatt marked, hvor forbrukeren opplever store likheter blant kjedene og butikkene, har Kiwi lykkes å skille seg ut med et bredere og relevant konsept enn konkurrentene. I tillegg til lave priser har vinneren, gjennom en langsiktig markedsstrategi, tatt klart eierskap på dagsaktuelle posisjoner, som garantier og tilgjengelighet.
Kiwi har i en årrekke hatt jevn vekst. Fra 2004 til 2005 har Kiwi økt sin andel i Norsk Dagligvarehandel fra 8,5% til 10,1%, og er nå den nest største dagligvarekjeden i Norge. Denne veksten har skjedd både ved organisk vekst og omprofileringer.
Kiwi har styrket sin posisjon i kundenes hode. Gjennom målrettet kommunikasjon har de oppnådd høy kundetillit. Aldri før har så mange oppgitt Kiwi som sin hovedforretning og disse er også mer tilfredse med Kiwi.
I sum danner dette grunnlaget for at Kiwi ble tildelt ACNielsen Merkestyrkepris. Det er andre gang prisen ble utdelt til en kjede. Rema 1000 fikk prisen i 1999.
ACNielsen Merkestyrkepris er tidligere utdelt til Friele Kaffe (-95), Farris, (-96), Coca Cola (-97), Pizza Grandiosa (-98), Rema 1000 (-99), Ringnes øl (2000), Freia Melkesjokolade (2001) og Extra fra Wrigley(2002), Laban fra Nidar (2003) og Toro (2004) og Pizza Grandiosa igjen i 2005.
Om kriteriene for prisen:
|
Utgangpunktet for ACNielsens Merkestyrkepris er merkets (økonomiske) verdi i et definert marked (Norge). Verdien av et merke kalkuleres ut i fra fem hovedelementer:
- Markedets/produktområdets størrelse (kr og utvikling)
- Produktets/merkets markedsposisjon og utvikling i eget konkurransesegment.
- Langsiktighet i merkets utvikling.
- Merkevarens kjennskap, preferanse og tillit hos forbruker
- Medieinvesteringer for merkevaren.
Summen av disse hovedelementene danner grunnlaget for prisen. |
Tilbake til toppen
|
