Vi håper en slik kåring vil kunne bidra til økt oppmerksomhet rundt produktutvikling og innovasjon i et stadig tøffere marked. Kategoriutvikling må skje med bakgrunn i nyskapning og kvalitet. Vi ønsker gjennom denne prisen å vurdere suksess over tid, ikke bare selve lanseringskampanjens resultater.

Årets lansering gjelder alle produkter som selges i dagligvare- og servicehandel. For dette års lanseringspris vurderes produkter som er lansert i perioden 1. august 2004 til 31. juli 2005, og som har vært i salg i minst ett år.  Med bakgrunn i de nominasjoner Handelsbladet FK har mottatt, sett opp mot ACNielsens tallmateriale, har en jury bestående av Georg Mathisen (FK), Tomas Johnsen (FK), Christine Backe Staib (Midelfart) og Knut Gartland (ACNielsen), foretatt en vurdering av de nominerte produkter. Juryen har blant annet vurdert om de lanserte produkter har gitt varig økt salg (gjenkjøp) i tillegg til å representere en reell innovasjon og kategoriutvikling.

Flere kjente merkevarer har vært nominert og vurdert.  Gillette M3POWERTM  pekte seg tidlig ut som en finalekandidat, og juryen har lagt følgende til grunn for sitt valg:

Procter & Gamble er praktisk talt enerådende innenfor kategorien barberhøvler og blader. Men Procter & Gamble har ikke latt denne posisjonen bli noen sovepute. Løpende innovasjon og utvikling er en klar strategi i kampen for å beholde posisjonen i kategorien. Med lanseringen av Gillette M3POWERTM, har Procter & Gamble vist sin styrke i å utvikle kategorien ytterligere gjennom innovativ produktutvikling, verdiskapning og en kraftfull lanseringskampanje.

Produktet ble lansert i handelen i februar 2005, og har siden lanseringen hatt vist kontinuering vekst i salget. Produktet øker gradvis sin distribusjon og oppnår en markedsdekning i nær 85 % av dagligvaremarkedet ved utgangen av august 2006. Produktet har gitt en verdivekst i kategorien på nær 10 % selv om kategorien ikke har tatt større plass i hyllene.  Produktet er en reell innovasjon, hvor nye tekniske løsninger er tatt i bruk.

Du finner mer om "Årets Lansering" i Handelsbladet FK