|
Oslo, 17. april 2007
ACNielsen Merkestyrkepris ble under ACNielsen Konferansen i dag 17. april 2007 utdelt for 13. gang, og gikk i år til Pepsi Max. Juryen har bestått av representanter fra ulike avdelinger i ACNielsen.
- ”Med utdelingen av ACNielsen Merkestyrkepris ønsker vi å sette fokus på profesjonell og god merkevarebygging”, sier leder av juryen Georg Ellingsen i ACNielsen. ”Gjennom de 13 årene Merkestyrkeprisen har eksistert mener vi å kunne registrere en nivåhevning blant de nominerte finalistene til prisen. Det er tydelig at kunnskapen om eget merke er økende, som igjen resultater i gode resultatskapende beslutninger. Vi gleder oss over denne utviklingen, som er i tråd med intensjon med prisen” fortsetter Georg.
Kriteriene som legges til grunn for ACNielsen Merkestyrkepris oppsummeres av Ellingsen på følgende måte: ”En merkevares sanne styrke må måles langs flere dimensjoner. Den skal ha et klart budskap som forbrukere forstår og ser verdien av, langsiktighet, samtidig som merket er enkelt tilgjengelig og foretrukket i en kjøpsituasjon.”
36 merker ble innstilt til årets Merkestyrkepris. Bakgrunnsdata om salg, omsetningsandeler og medieinvesteringer for merkene og deres respektive produktkategorier ble samlet inn i løpet av nominasjonsprosessen, og tilliten hos forbruker ble evaluert.
”Å komme til årets finale i ACNielsen Merkestyrkepris har vært vanskeligere enn noen gang. Etter en lang og grundig nominasjonsprosess ble vi stående igjen med 4 sterke kandidater som alle er velkjente merker og har preget norsk dagligvare i 2006: ”Stimorol, Pepsi Max, Kims og Hansa var blant finalistene ”, sier Ellingsen.
Brus er blant de største og mest dominerende kategoriene innen dagligvarehandelen. Siden introduksjonen i 1994 har Pepsi Max hatt en kontinuerlig vekst i salg og markedsandel. Pepsi Max er det nest største brusmerket i dagligvarehandelen, og er en klar markedsleder innen sukkerfri brus.
Pepsi Max hadde en vekst på 13 millioner liter i 2006. Verdiøkningen var på 21 % og var dermed den største bidragsyteren til veksten innen kullsyreholdig drikke og sukkerfri brus. I et meget tøft konkurransemarked som gjerne refereres som krig, er det en økende andel forbrukere og forbrukergrupperinger som har Pepsi Max som det prefererte merket innen brus.
Merket er synlig i media, og ved hjelp av sin hovedsamarbeidsparter Ringnes er Pepsi Max på en innovativ og virkningsfull måte også svært synlig i butikk. -"Merkets suksess er av de involverte aktører et resultat av et godt profesjonelt håndverk innen markedsføring, " avslutter Georg Ellingen.
ACNielsen Merkestyrkepris er tidligere utdelt til Friele Kaffe (-95), Farris, (-96), Coca Cola (-97), Pizza Grandiosa (-98), Rema 1000 (-99), Ringnes øl (2000), Freia Melkesjokolade (2001) og Extra fra Wrigley(2002), Laban fra Nidar (2003) og Toro (2004) og Pizza Grandiosa igjen i 2005, Kiwi (2006)
Om kriteriene for prisen:
|
Utgangpunktet for ACNielsens Merkestyrkepris er merkets (økonomiske) verdi i et definert marked (Norge). Verdien av et merke kalkuleres ut i fra fem hovedelementer:
- Markedets/produktområdets størrelse (kr og utvikling)
- Produktets/merkets markedsposisjon og utvikling i eget konkurransesegment.
- Langsiktighet i merkets utvikling.
- Merkevarens kjennskap, preferanse og tillit hos forbruker
- Medieinvesteringer for merkevaren.
Summen av disse hovedelementene danner grunnlaget for prisen. |
Tilbake til toppen
|
