|
Oslo, 15. april 2008
Fjordland ble på Nielsen Konferansen 2008 tildelt Nielsen Merkestyrkepris 2008.
- ”Med utdelingen av Nielsen Merkestyrkepris ønsker vi å sette fokus på profesjonell og god merkevarebygging”, sier adm dir Arne H. Reiler i ACNielsen Norge AS. ”Gjennom de 14 årene Merkestyrkeprisen har eksistert mener vi å kunne registrere en nivåhevning blant de nominerte finalistene til prisen. Det er tydelig at kunnskapen om eget merke er økende, som igjen resulterer i gode resultatskapende beslutninger. Vi gleder oss over denne utviklingen, som er i tråd med intensjon med prisen” fortsetter Arne.
Kriteriene som legges til grunn for Nielsen Merkestyrkepris oppsummeres av Reiler på følgende måte: - ”En merkevares sanne styrke må måles langs flere dimensjoner. Den skal ha et klart budskap som forbrukere forstår og ser verdien av, langsiktighet, samtidig som merket er enkelt tilgjengelig og foretrukket i en kjøpssituasjon.”
36 merker ble innstilt til årets Merkestyrkepris. Bakgrunnsdata om salg, omsetningsandeler og medieinvesteringer for merkene og deres respektive produktkategorier ble samlet inn i løpet av nominasjonsprosessen, og tilliten hos forbruker ble evaluert.
”Å komme til finalen i kåringen av Nielsen Merkestyrkepris har også i år vært en stor utfordring. Etter en lang og grundig nominasjonsprosess ble vi stående igjen med 5 sterke kandidater som alle er velkjente merker og som har preget norsk dagligvare i 2007: ”Jordan, Rema 1000, Fjordland, Wasa og Kiwi ”, sier Reiler.
Juryens begrunnelser.
Fjorland opererer i en kategori som i 2007 omsatte for nær 900 mill. og som hadde vekst på hele 203,9 mill. Dette tilsvarer en prosentvis vekst på hele 30 %, Kategorien var med dette blant de sterkest voksende i dagligvarehandelen i 2007.
Merket er klar markedsleder innen kategorien, og med en vekst på 127,7 mill. er merket den største bidragsyteren til kategoriveksten i 2007.
Siden etableringen av denne kategorien i 1999 har vinner tatt et klart eierskap og hatt en årlig to-siffret prosentvis vekst.
Merket har de siste årene årlig økt sine mediainvesteringer. På et innovativt og virkningsfullt vis også svært synlig i media, og over lang tid jobbet med et konsekvent budskap i merkevarebyggingen.
96 % av befolkningen kjenner til merket Omkring 60 % har prøvd merket. 6 av 10 som kjenner merket vil anbefale det til andre.
Nielsen Merkestyrkepris er tidligere utdelt til Friele Kaffe (-95), Farris, (-96), Coca Cola (-97), Pizza Grandiosa (-98), Rema 1000 (-99), Ringnes øl (2000), Freia Melkesjokolade (2001) og Extra fra Wrigley(2002), Laban fra Nidar (2003) og Toro (2004) og Pizza Grandiosa igjen i 2005, Kiwi (2006). Pepsi Max vant prisen i 2007.
Om kriteriene for prisen.
Utgangpunktet for Nielsens Merkestyrkepris er merkets (økonomiske) verdi i et definert marked (Norge). Verdien av et merke kalkuleres ut i fra fem hovedelementer:
- Markedets/produktområdets størrelse (kr og utvikling)
- Produktets/merkets markedsposisjon og utvikling i eget konkurransesegment.
- Langsiktighet i merkets utvikling.
- Merkevarens kjennskap, preferanse og tillit hos forbruker
- Medieinvesteringer for merkevaren.
Summen av disse hovedelementene danner grunnlaget for prisen.
Tilbake til toppen
|
