|
Oslo, 08. oktober 2008
Tuborg Lite er kåret til vinner av Årets lansering 2008.
Handelsbladet FK har sammen med Nielsen tatt initiativet til denne prisen som har som målsetning å motivere for produktinnovasjoner som selger og skaper merverdi i sine kategorier. Vi håper en slik kåring vil kunne bidra til økt oppmerksomhet rundt produktutvikling som dekker forbrukerens endrede behov. Kategoriutvikling må skje med bakgrunn i nyskapning og kvalitet. Vi ønsker gjennom denne prisen å vurdere suksess over tid, ikke bare selve lanseringskampanjens resultater.
Årets lansering gjelder alle produkter som selges i dagligvare- og servicehandel. For dette års lanseringspris vurderes produkter som er lansert i perioden 1. august 2006 til 31. juli 2007, og som deretter har vært i salg i minst ett år. Med bakgrunn i de nominasjoner Handelsbladet FK har mottatt, sett opp mot ACNielsens tallmateriale, har en jury bestående av Georg Mathisen (FK), Per Aaraas (FK), Kent Søndergaard (Cadbury Norway AS) og Knut Gartland (ACNielsen Norge AS), foretatt en vurdering av de nominerte produkter. Juryen har blant annet vurdert om de lanserte produkter har gitt varig økt salg (gjenkjøp) i tillegg til å representere en nyskapning og ikke minst gi positiv utvikling i kategorien.
Flere kjente merkevarer har vært nominert og vurdert. Tuborg LITE pekte seg tidlig ut som en vinnerkandidat, og juryen har lagt følgende til grunn for sitt valg:
Tuborg LITE ble lansert i januar 2007 og oppnådde ut over våren og sommeren imponerende salgsresultater. Etter et stabilt salg i siste del av 2007 har merket i løpet av første halvår 2008 fortsatt den positive utviklingen.
Øl er en av de største varekategorier i dagligvarehandelen og er også en av de kategorier som har hatt størst verdivekst innen dagligvaremarkedet det siste året. I løpet av de siste 52 uker (per 14.sept 2008) økte omsetningen av øl med nær 672 millioner kroner. Forbrukerne har etterspurt sunnere alternativer og varianter med færre kalorier. Flere produsenter har fulgt opp denne trenden og lansert LITE produkter med mindre kalorier. Tuborg LITE er imidlertid en klar vinner innen dette segmentet. Ringnes har gjennom sitt produkt Tuborg LITE utviklet et produkt som faller i smak hos forbrukerne og har med et salg på 261 millioner siste 52 uker bidratt til nær 160 millioner av verdiveksten i kategorien. Tuborg LITE har oppnådd en markedsandel på 3,4 % siste 52 uker. Dette er et meget godt resultat i en kategori med svært mange varianter og store volumer og dette tyder på at Ringnes har gjort en solid jobb med lanseringen av dette produktet.
Tilbake til toppen
|
