|
Oslo, 21. april 2009.
Nielsen Merkestyrkepris 2009 ble under Nielsen Konferansen i dag, 21. april 2009 utdelt for
15. gang, og gikk i år til Ideal Wasa AS. Juryen har bestått av representanter fra ulike
avdelinger i Nielsen.
- ”Med utdelingen av Nielsen Merkestyrkepris ønsker vi å sette fokus på profesjonell og god
merkevarebygging”, sier leder av juryen Cecilie Kløvstad i Nielsen. ”Gjennom de 15 årene
Merkestyrkeprisen har eksistert mener vi å kunne registrere en nivåhevning blant de nominerte
finalistene til prisen. Det er tydelig at kunnskapen om eget merke er økende, som igjen fører til gode
resultatskapende beslutninger. Vi gleder oss over denne utviklingen, som er i tråd med intensjonen
med prisen” fortsetter Kløvstad.
Kriteriene som legges til grunn for Nielsen Merkestyrkepris oppsummeres av Kløvstad på følgende
måte: - ”En merkevares sanne styrke må måles langs flere dimensjoner. Den skal ha et klart
budskap som forbrukere forstår og ser verdien av, langsiktighet, samtidig som merket er enkelt tilgjengelig og foretrukket i en kjøpsituasjon.”
55 merker ble innstilt til årets Merkestyrkepris. Bakgrunnsdata om salg, omsetningsandeler og
medieinvesteringer for merkene og deres respektive produktkategorier ble samlet inn i løpet av
nominasjonsprosessen, og tilliten hos forbruker ble evaluert.
”Å komme til årets finale i Nielsen Merkestyrkepris har vært vanskeligere enn noen gang. Etter en
lang og grundig nominasjonsprosess ble vi stående igjen med fem sterke kandidater som alle er
velkjente merker og har preget norsk dagligvare i 2008: ”Freia Melkesjokolade, Rema 1000, Findus,
Wasa og Stabburet Leverpostei var blant finalistene ”, sier Kløvstad.
Wasa er markedsledende i sin kategori og har gjennom flere år utviklet varegruppen
gjennom sine innovasjoner og markedspåvirkning, dette har medført betydelig vekst
år for år. Wasa har vist kontinuitet i markedsføringen og vært en solid bidragsyter til
å endre den norske forbrukers spisevaner.
Nielsen Merkestyrkepris er tidligere utdelt til Friele Kaffe (-95), Farris, (-96), Coca Cola (-97), Pizza
Grandiosa (-98), Rema 1000 (-99), Ringnes øl (2000), Freia Melkesjokolade (2001) og Extra fra
Wrigley(2002), Laban fra Nidar (2003) og Toro (2004) og Pizza Grandiosa igjen i 2005, Kiwi (2006),
Pepsi Max (2007), Fjordland (2008).
Om kriteriene for
prisen:
Utgangpunktet for Nielsens Merkestyrkepris er merkets verdi i et definert marked
(Norge). Verdien av et merke kalkuleres ut i fra fem hovedelementer:
- Markedets/produktområdets størrelse (kr og utvikling)
- Produktets/merkets markedsposisjon og utvikling i eget
konkurransesegment.
- Langsiktighet i merkets utvikling.
- Merkevarens kjennskap, preferanse og tillit hos forbruker
- Medieinvesteringer for merkevaren.
Summen av disse hovedelementene danner grunnlaget for prisen.
Tilbake til toppen
|
