|
Design/metode:
En modul under Winning Brands som fokuserer på områder innen reklamekommunikasjon. Bruker ads@work-prinsipper for evaluering av reklamer, men i en enklere versjon. De ligner Winning Brands-undersøkelser, ansikt til ansikt- eller telefonintervjuer med fokus på forbrukere for kategorier eller et generelt utvalg av husholdninger eller voksne. Den kan brukes som en del av en vedvarende sporingsundersøkelse, periodisk måling eller ad-hoc.
Viktige spørsmål:
Reklamekampanjenes effektivitet sammenlignet med GPR. Sammenligner kampanjen med verdien på merkevaren.
Analyser:
Viktige mål for reklameprestasjoner basert på elementene Empathy, Impact og Communication. Sporer reklamens effekt mot GPR og modellering for å undersøke bevisste reaksjoner på bestemte kampanjer.
Fungerer sammen med:
Data fra mediemålinger og reklameforbruk og viktige WB Equity-resultater. EPIC KPI-mål kobles med ads@work og packs@work.
Tilbake til toppen
|
