|
Design/metode:
Bruke produktkort fra generell programvare. Øker verdien på U&A/Winning Brands (og andre) studier ved å ta en merkevare (eller produkt) etter attributt, eller segment etter holdninger og så videre matriser og gjøre dem om til todimensjonale kart.
Viktige spørsmål:
Merkevareposisjonering, avdekke hvilke viktige attributter og holdninger som skiller merkevarer- og forbrukersegmenter. Also just ease of presenting a lot of numbers. Kan spore endringer i oppfatningen over tid.
Analyser:
Todimensjonale kart av forskjellige typer, der samsvar er mest vanlig. Kan posisjonere ideelle merkevarer.
Fungerer sammen med:
Data fra U&A og Winning Brands, men de fleste matrisene kan brukes hvis resultatet gir mening.
Tilbake til toppen
|
