|
Design/metode:
Kortbasert Discrete Conjoint. Denne fremgangsmåten gjør at deltakeren kan rangere en rekke forhåndsdefinerte kombinasjoner av produktattributter. Avhengig av antall attributter X attributtnivå, kan du bruke en full (dvs. alle kombinasjoner) eller delvis faktoriell (et balansert utvalg av kombinasjonene). Som regel rangerer ikke deltagerne mer enn 30 kort, med forskjellige produkttilbud.
Viktige spørsmål:
Hjelper til med å måle hvor viktig forbrukerne synes forskjellige attributter i markedsmiksen er (for eksempel prisnivå, prestasjon, pakketype, merkevare og så videre), og hvordan de bytter ut forskjellige attributtnivåer for å velge den endelige miksen. Sammenligner sannsynlige preferanser for de forskjellige tilbudene for produkter (eller konkurrenter) på det totale målmarkedet og innenfor forhåndsdefinerte segmenter.
Analyser:
Avendelse (viktighet) av alle attributter og nivået for hver attributt. Potensielle preferanseandeler for forskjellige kombinasjoner av produktattributter.
Fungerer sammen med:
Bør alltid brukes sammen med gruppeanalyser (segmentering) på grunn av årsakene ovenfor. Kan stå alene, eller kan festes til en produkt- eller konsepttest. Hvis antall produkttilbud i designen er begrenset (ca.15-18), kan det også være en del av en U&A. Kan brukes sammen med fokusgrupper hvis det er flere i et prosjekt (men med forsiktighet, avhengig av omfanget av deltakerne).
Tilbake til toppen
|
