|
Design/metode:
PC-basert Adaptive Conjoint-analyse - Adaptive betyr at modellen begynner med alle mulige attributtkombinasjoner og viser dem igjen og igjen til deltakeren. De velger nye kombinasjoner på en måte som tar hensyn til de kombinasjonene som deltagerne allerede har vist liten interesse for, ved å fjerne dem.
Viktige spørsmål:
Hjelper til med å måle hvor viktig forbrukerne synes forskjellige attributter i markedsmiksen er (for eksempel prisnivå, prestasjon, pakketype, merkevare og så videre), og hvordan de bytter ut forskjellige attributtnivåer for å velge den endelige miksen. Sammenligner sannsynlige preferanser for de forskjellige tilbudene for produkter (eller konkurrenter) på det totale målmarkedet og innenfor forhåndsdefinerte segmenter.
Analyser:
Avendelse (viktighet) av alle attributter og nivået for hver attributt. Potensielle preferanseandeler for forskjellige kombinasjoner av produktattributter.
Fungerer sammen med:
Bør alltid brukes sammen med gruppeanalyser (segmentering) på grunn av årsakene ovenfor. Siden den er drevet av en PC, trenger den et CLT-miljø og kan stå alene, og den kan festes til en produkt- eller konsepttest. Kan brukes sammen med fokusgrupper hvis det er flere i et prosjekt (men med forsiktighet, avhengig av omfanget av deltakerne).
Tilbake til toppen
|
