|
Design/metode:
Spesialanalyse av salgsdata som ser på tidsperioden fra perioder t (t = 1 til n) (for eksempel siste 12, 11, 10 kvartal og så videre) som nye produkter varer på markedet. (Produkter kan være nye produkter, SKUer og så videre, avhengig av emne).
Viktige spørsmål:
Konkurransedyktighet for kategorien, fordeling av innsats for NPD - altså om det er verdt å investere mye NPD i kategorier der mange mislykkes, for hvilken som helst grunn. Spesielt hvis kategorien ikke vokser.
Analyser:
Overlevelsesmålinger for nye merkevarer, det første året % overlevelse, det andre året % overlevelse, og så videre. Kryssanalyser med målingen for kategorivekst for å få mulighetsanalyse (for eksempel suksessmålingen for nye merkevarer vs. kategorivekst).
Fungerer sammen med:
Som en introduksjon til presentasjoner av RMS og CPS for å vise aktivitet (og dermed sannsynlig kostnad for markedsføring og NPD). Som en introduksjon til produkttester og BASES-presentasjoner.
Tilbake til toppen
|
