|
Design/metode:
Ansikt til ansikt-intervjuer Tillate monadiske eller sekvensielt monadiske (maks. presentasjon av 3 konsepter). Enkelt eller fler-celle-oppsett, med 150 deltakere per celle.
Viktige spørsmål:
Evaluering av mulighetene på markedet på et tidlig stadium av produktutviklingsprosessen.
Identifiserer store forbrukerbarrierer.
Analyser:
- BASES Database-sammenligning på viktige mål for konseptet (kjøpsintensjon, popularitet, prisverdi, ny og annerledes).
- CPS/forbrukerpanel (en målanalytisk indeks som er kalkulert basert på forbrukerdata som forutsetter 100 % distribusjon og 100 % bevissthet og god produktprestasjon).
- Cirka-volum for første året, basert på en omtrentlig antagelse av markedet (ingen tillitsprognoser).
- Kilde for prøveanalyse
- TURF-analyser (analyse av linjeoptimalisering) hvis det er mer enn én SKU.
Fungerer sammen med:
Salgs-, medie- og forbrukerpaneldata som inndata i markedsplanen.
Som et filter på det første stadiet som velger ut til BASES I og så videre.
Tilbake til toppen
|
