| Design/metode:
Intervjuer ansikt til ansikt, via telefon eller Internett med målforbrukere for det spesifikke produktområde eller et generelt utvalg av husholdninger eller voksne - intervju på 15-50 minutter. Kan være kontinuerlig, periodisk eller ad hoc.
Viktige spørsmål:
- Verdien på merkevarer
- Effekten av reklamen, sammenligne kampanjer hvis de sendes kontinuerlig.
- Markedssegmentering.
- Analyse av kategoriens helse.
Analyser:
Merkevareindeks for kundenes og konkurrentenes merkevarer, sammenligning med indeksens normbank, analyse av merkevaredrivere, effekten av reklame etter kostnadene for behandling og media (GRP). Diagnose av EPIC-reklame, kategorihelse og KPI-målinger.
Fungerer sammen med:
Scanninger og data fra butikkmålinger, data fra forbrukerpanel, data om reklamekostnader, Winning Brands Categories-modul. Kan kvantifisere DeltaQual-resultater og utfylle eQ-undersøkelser (kombinerer totalt perspektiv på merkevarehelse med spesifikk kundeutviklingsmodell). Kommunikasjonsmålinger med EPIC kan kobles med kommunikasjonsundersøkelsene på ads@work og packs@work.
Tilbake til toppen
|
