| Kampanjeevaluernig
Gjennom en kampanjeevaluering blir det undersøkt:
 |
I hvor stor utstrekning kampanjen er blitt distribuert. |
 |
I hvor stor grad kampanjen har gitt en effekt på salget; her sammenliknes butikker som helt/delvis/ikke har gjennomført kampanjen med en førperiode hvor kampanjen ikke var igangsatt. |
 |
Om enkelte kampanjeelementer har vært mer effektive enn andre. |
Med denne informasjonen kan kampanjen vurderes både med hensyn til oppslutningen ute hos kjedene og ikke minst hvilken effekt den har hatt på salget.
Bruk av kampanjeelementer
Oversikten viser i hvilken utstrekning de ulike kampanjeelementene er blitt brukt i løpet av kampanjeperioden. Hylleforkant er det elementet som er blitt brukt i flest butikker; i 75 % av butikkene var hylleforkant distribuert. Gulvdisplay ble kun brukt av 6% av butikkene.
Effekt av kampanjeelementer
I dette eksempelet viser gulvdisplay seg uten tvil å være det mest effektive kampanjeelementet med hele 209 % effekt på salget i kampanjeperioden. I forhold til de butikkene som ikke brukte gulvdisplay, økte salget med 62 %. Få butikker benyttet gulvdisplay, men de som gjorde det opplevde en kraftig økning i salget. Butikkene som brukte takplakater økte salget med 167 %, og 53 % mer enn de butikkene som ikke benyttet disse. Hylleforkant og takplakat hadde en effekt på hhv 89 % og 67 %.
Indeksoversikt – effekt av ulike aktiviteter
Oversikten viser hvilken effekt ulike promosjonsaktiviteter og kombinasjoner av disse har på salget.
Bruk av kampanjeelementer
Denne analysen tar utgangspunkt i ACNielsens kampanjeinformasjon (display og kjedeavis) og viser hvordan bruk av disse alene eller i kombinasjon med prisreduksjon, påvirker salget. Analysen benytter data fra et helt år og viser gjennomsnittlig effekt av de forskjellige elementene.
|
